之前一则电梯广告图火了，左边是女性整容广告，中间是孩子教育培训广告，而右边属于男性的是植发广告。整个电梯就是一个男人悲催的生活图景。然而这些天电梯刷屏图景说明，男人的生活也可以不一样。
九牧王广告
受疫情影响，众多知名男装品牌面临着严峻的生存与销售压力，但九牧王抓住机遇，在大环境不佳的情况下反其道而行之，通过一系列高端操作的开展，吸引了一大批忠实用户。这波操作给国产男装市场的营销提供了新的思路与启发。
一
企查查数据显示，目前我国共有9.1万家男装相关企业，2019年，行业新注册企业1.5万家，同比下降9.4%。受贸易摩擦和消费疲软的影响，整个服装市场销售业绩都在肉眼可见的下滑。13876家规模以上服装企业亏损企业户数2225家，亏损面达16.03%。屋漏偏逢连夜雨，来势汹汹的新冠疫情更成为压垮骆驼的最后稻草。今年上半年男装企业共新注册6128家，同比下降20.7%。而95%的男装相关企业注册资本甚至低于100万元。注册资本在500万以上的企业只有523家。
从另外一个角度来说，中国男士的消费观较以往有了巨大转变，现在的男士更关注时尚穿搭，关注服装品牌与风格了，调查表明，有更多的男士愿意在服装上进行投资，希望穿出自己的个性。国内男装市场不得不意识到这点：随着男士个性穿搭意识与风格的加强，传统的品牌红利期必将走向终结。未来的服装品牌竞争将会变得更加激烈。这也意味着行业洗牌已经到来。市场永远是优势资源向优势品牌和平台聚集，疫情或其他市场下行因素，只是加剧洗牌速度。中国男装品牌市场必然更加像冰火两重天的方向发展。
根据1990至2019年的销售数据统计，九牧王男裤累计销售1亿条，在2019年更是创下了“每7秒卖出一条”，终获得权威专业数据机构的认可，赢得“全球销量领先”的市场地位。九牧王的高调更新品牌战略与销售业绩说明了市场逆行的情况下，注重品牌的企业仍有向上发展的空间。
但是，国内男装市场的疲软也不能全归结于外部环境，企业自身也应负担一定责任。目前我国95%的男装企业主做服装代工，这就导致了我国男装企业的创新性不足，尚未形成鲜明的品牌风格。行业深度的钻研不足使得这些品牌至今无法设计出一款令人满意的、适合中国男性穿着的服装。对于一些高端品牌来说，这些品牌对市场的竞争只局限于价格战，渴望以低价吸引用户，但却忘了品牌创立的两个核心：态度与技术。
九牧王技术与态度的巧妙融合给当代国潮品牌建设提供新的发展方向与思路。
自1989年诞生以来，九牧王从18台缝纫机起家，在31年的时间里始终深耕男裤一项单品。九牧王对于男裤的匠心打磨与专注，是其他品牌所不能比拟的。除此之外，九牧王销量的提高不是偶然，而是九牧王努力耕耘的必然。九牧王不止一年，而是常年霸占着男裤销量榜首的地位。如今引领世界男装品牌市场，有着夯实的基础。而做到这一点，不得不提九牧王将技术研发融入坚定的时尚态度中。
九牧王在经营中积累了1200万人体数据，坚守23000针、108道工序、30位次熨烫和24项人工检验的精工要求。对于男裤的用心设计与品质把控从来不是空口无凭的白话，而是始终贯穿在品牌发展的过程当中。比如九牧王裤子上的所有纽扣均采用专机模仿手工缠线，使钮口距离布面一定高度，在扣好后不会出现凹陷不平现象，保证裤子每一细节的完美。
细节体现着品牌的态度，俗话说的好，细节决定成败，品牌的价值就是于细节处体现。
九牧王的成功离不开九牧王早期的国际视野与战略。2006年九牧王就开始从世界各个国家一流的面料供应商采购面料，2008年九牧王的产品都要经过“360°动静态视觉测试”、“-8℃ -160℃高低温柔软抗皱处理”、“26项理化检测”等等。九牧王对于科技和态度的坚持，体现着九牧王做好品牌的决心，用户的眼睛是雪亮的，所有付出的努力都是成功的奠基石，是打响品牌的关键。九牧王从中受益匪浅，这让九牧王加强了做好品牌的决心。未来九牧王以品质为先，拒绝低价竞争，依托于科技，做出版型、款式更适合中国男士的好裤子。
二
我们知道品牌有四种境界。即物理世界、认知世界、思想世界和精神世界。
目前我国的男装服饰加工厂只停留在浅显的物理世界层面，对于代工厂来说，按标准化做成一件衣服已算成功。国内许多代工企业只能满足基础的物理世界境界，按标准化做成一件衣服已算成功。而部分传统品牌依靠价值战略、传播战略和认知战略的设计，在市场和用户中建立一定的认知。品牌要想进一步扩大影响力，走向国际的话，就必须聚焦品牌的思想和精神世界，使品牌的思想和精神建设与用户心理相契合，为某一核心圈层的用户思想与精神代言。比如苹果把企业营销做成了“宗教”。粉丝们对品牌的高忠诚度不但来自品质的绝对可靠，还在于企业代表了他们的精神诉求。
九牧王对于品牌与品质的坚持超过了众多知名品牌，九牧王对品牌的坚持为行业的发展树立了标杆，为行业的发展指明了明确的发展方向。九牧王很早就确定了国际化的战略目标。
九牧王商标JOE|ONE（ONE，就是第一），而中文九牧王也暗含“牧天下九州”的雄心。九牧王始终坚持以品牌质量为导向，对于次品采取零容忍态度，著名的“火烧次品库”事件就说明了九牧忘对于品牌质量的严控。
九牧王的坚持在今天得以焕发生机，九牧王对品质的严控恰好迎合了新一代年轻消费者消费心理的转变。这一代的年轻男性不再盲目追求外国牌品牌，相反，他们更加钟意国潮，只要品牌内核能够契合当代青年的诉求，他们就愿意为此买单。九牧王“牧天下”的背后延伸出的是天地从容的人生态度。即能在现代社会的纷繁庸扰中从容应对的态度。这符合新一代主流消费者的精神追求。抓住新一代用户对产品品质，对时尚生活的精神需求，九牧王才可能让中国民族男装品牌在国际上稳固影响力。
虽然当代消费者对于国潮的认可度不断提高，但国潮的品牌建设仍需加强。九牧王打出“全球销量领先的男裤专家”的新品牌战略，不仅是为了加强自身的品牌建设，更是想通过战略的转变提升品牌质量，为追求时尚潮流穿搭的人士提供品品质服务，以不断深化九牧王在全球的品牌影响力。为此九牧王在品牌优化上做了很大努力。比如与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约。与国际的接轨表明九牧王摆脱传统的设计的决心，为主流人群提供更为年轻时尚的设计。在面料遴选上，则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作。我们结合起来看就意味着九牧王正追求更年轻的设计，更具奢侈品品牌的面料和工艺追求。这恰好触碰新一代主流男性用户的痛点。也就是时尚的料子不好。料子好的太古板。九牧王的新调整显然要匹配的是都市主流时尚消费风向标人群。
三
在这个信息化时代，再好的产品也需要通过一定的营销才能深入人心，这意味着九牧王必须实现精准营销。因为营销失误而导致口碑下滑的现象随处可见，从中可见品牌营销的重要性。但如何使得品牌深入人心也是营销考虑的重点。因为营销和广告本来就是违反人性的，没有人愿意主动接受广告。尤其是新媒体发达的时代，各种营销策略层出不穷，用户被暴露在高频触达的广告环境之下，广告轰炸随处可见，用户一分钟都不愿意浪费在广告上，恨不得远离广告污染。在一众的营销场景中，分众传媒通过电梯广告的高度覆盖，实现了每天3亿用户的高频触达。在几十万栋社区公寓、写字楼中，在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。
全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于电梯没填电梯媒体。对于九牧王来说，分众电梯媒体渗透进城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中因此能实现对白领、金领等主流风向标人群的集中影响。而这些人群对时尚态度，产品工艺要求更高，也具备强大的口碑示范效应，向其他阶层人群传导消费方向，助推九牧王形成品牌势能。在这以前已经有许多诸如波司登和饿了么等大型品牌通过分众传媒成功实现高转化率营销，趁热打铁打响品牌口碑。因此在“全球销量领先的男裤专家”的新品牌战略中还加载了亿元投放分众一环。
总的来说，九牧王目前的战略发展目标还是用户日益增长的时尚需求为主。只不过更坚定的时尚态度，更好的技艺与更好的触达才能实现满足消费需求。万变不离其法，中国男装品牌产业逆势反弹的路径没有捷径。